Google Analytics rapporten over alle rapporter!
Her på det sidste har jeg været ude og snakke på en del seminarer, hvor jeg bl.a. har nævnt at jeg praktisk taget kun bruger én rapport i Google Analytics. En rapport, jeg selv definerer, som på et øjeblik kan give mig et overblik over, hvordan en webshop performer.
Denne artikel forklarer hvordan man sætter denne rapport op.
Hvad er påkrævet?
Som minimum skal man have sat et mål op, der svarer til ens hovedkonverteringspunkt. Dvs. for webshops, en ordre. Og du må meget gerne have hele din checkout process sat op som trin før målet bliver fuldført.
Dernæst er e-Commerce tracking vigtig, eller i det mindste at have tastet ens gennemsnitlige ordreværdi ind på ordre-målet.
Og til sidst er det rigtigt godt at have ens Google Adwords account linket med Google Analytics, så man får tal ind for kampagner, omkostninger o.lign.
Er der noget af dette du er i tvivl om, så tag et kig på min Google Analytics checkliste for netbutikker.
Sådan sætter du rapporten op
Log dig ind i Google Analytics, og vælg "Custom Reporting" nederst i menuen ude til venstre. Vælg "Manage Custom Reports" og vælg at lave en ny rapport.
Du kommer nu ind i et helt vidunderligt interface, hvor det er muligt for dig at drag'n'droppe de kolonner, rækker og felter, du gerne vil have med i rapporten.
Sæt rapporten således op:
Navngiv desuden lige overskriften på rapporten samt fanebladet. Gem den, og du kan til enhver tid finde den frem igen.
Eksempel på rapporten over alle rapporter
Når du har fået defineret og gemt rapporten, skulle du meget gerne ende op med noget, der ser ca. sådan her ud:
Med denne rapport kan man lynende hurtigt se, hvor ens butik får besøgende fra, og hvordan disse performer. Og især for Adwords kampagnerne får man et overblik over hvad man giver for en ordre, hvilket nok er den vigtigste parameter når det kommer til at styre Adwords-kampagner.
Rapporten er desuden interaktiv, hvilket vil sige at du kan klikke dig ind under CPC og se hvordan de enkelte kampagner performer. Eller ind under Organic, og se hvilke organiske keywords, der genererer omsætning i din butik.
På et øjeblik har du således dannet dig et overblik over hvordan din shop performer, både overordnet og på de vigtigste markedsføringskanaler. Og er du en travl shopejer, så vil jeg vove den påstand, at dette er den eneste rapport du har brug for!
Kan du bruge rapporten til noget?
Nu har jeg så delt et af mine allerbedste tricks og værktøj med jer. Men en ting er hvad der passer ind i min verden, det er jo langtfra det samme som at rapporten passer til lige netop dig.
Kan du bruge denne rapport til noget?
Er der andre rapporter i Google Analytics, du synes er essentielle for shopejere?
Del meget gerne dine erfaringer og tanker med mig og andre ved at lægge en kommentar herunder.
Save This PageDen er bare super og giver et godt og hurtigt overblik.
Så tak for det - og tak for at du deler.
Potter
Hvis du vil gøre det lettere for dine læsere, så kan du dele rapporten, så læserne ikke selv skal ind og sætte det op :)
Man vil lidt mere i dybden, så kan man lave super neat tricks ved at tilføje andre variable som drill down. Fx tid på døgnet ;-) Men det kommer der meget mere om snart.
Rigtig godt eksempel. Og dem er der generelt ikke for mange af når det drejer sig om custom reporting :-)
Mvh.
Chrilles
Jeg har lige lavet rapporten på en af de sider jeg arbejder med. Den er rigtig cool, giver et hurtigt og dejligt overblik. :)
Tusind tak for denne måde at vise det på.
Mvh
Morten
Takket være denne blogpost er den opgave svundet ind til ingenting :) Shh sig det ikke til Hr. Potter - GG
Jeg har sjældent set en så god tilgang til det hav af data som ligger i Google Analytics og bare venter på at blive kigget på.
På baggrund af denne artikel har jeg netop fået endnu en webshop til at investere penge i at få opsat e-handelssporing, så nu skal vi for alvor til at køre den shop på en intelligent måde! :)
Keep em coming...
Dog synes jeg kun at den raporterer pris pr. konvertering fra Google/cpc og ikke Google/organic osv. ?
Mvh
Christian
Det er derfor kun ved de kanaler hvor du direkte betaler for trafikken at det vil være muligt at måle hvad hver enkelt konvertering koster.
Men hvis du har købt dig til noget søgemaskineoptimering, så kan du jo dividere den pris med antal ordre du får fra det organiske resultat i en given periode og derved få prisen per konvertering. Og den er nok rimelig lav :)
Må prøve at se om jeg kan grave tegningen frem og få det rettet, tak skal du have!
E-mail notifikation står temmeligt højt på ToDo-listen. Bliv endelig ved med at presse mig for det, så ka' det være jeg får det bygget på engang :-)
Google Analytics kan kun få data om dette direkte fra CPC-kanalen, og endda kun hvis det drejer sig om Google Adwords. Yahoo! Web Analytics er en smule bedre her, da de kan finde ud af at hive data fra Adwords, Yahoo og sikkert et par stykker mere.
Men personligt har jeg øverst på min wish-list over features i Analytics, at man manuelt kan indtaste omkostninger for et givent Medium. Så man har mulighed for f.eks. at indtaste de faste udgifter til ens nyhedsbrevssystemer, eller engangsudgifter til SEO-konsulenter, link byggere, affiliate marketing netværk eller lignende.
Men det kræver heller ikke nogen kodning at lave. 5-10 minutter med lidt XSLT, så skulle den være i vinkel!
Arg, der fik du mig vist overtalt til at få det ordnet inden den næste blog post :-P
