Få styr på salget fra nyhedsbreve
Over halvdelen af de nyhedsbreve, der lander i min indbakke, mangler at koble deres nyhedsbreve sammen med Google Analytics. Og det frustrerer mig evigt meget, da det er sindsyg værdifuld viden at se hvor meget ens nyhedsbreve sælger for. Og det er legende let at få styr på det.
Se f.eks. denne rapport (som er en del af rapporten-over-alle-rapporter):
(OBS: Screendump er konstrueret, informationerne er
fiktive/opdigtede)
Hvis du nu vidste at hver gang du bruger de 15-20 minutter det tager at udsende et nyhedsbrev, så omsætter du for ~30.000 ekstra, tror du så at du vil udsende noget oftere?
Hvor svært er det så at sætte den sporing op? Involverer det ikke noget med en masse besværlige koder og den slags?
Tjah, lad mig vise hvordan det gøres på nogle konkrete systemer.
CampaignMonitor
Det er da lige til at overkomme, er det ikke? Der skal bare sættes kryds i boksen én gang, så sørger systemet automatisk for Google Analytics tracking i dine nyhedsbreve fremover.
MailChimp
Det samme i MailChimp. Der skal bare lige sættes kryds i en boks, så sørger den for det hele.
Ubivox
Danske Ubivox kræver at man lige skal skrive lidt i nogle bokse. Men det skal bare gøres én gang, så mon ikke det også går?
Mit system kan ikke den slags, hvad gør jeg?
I mine øjne har du to muligheder:
- Se at skifte til et mere professionelt system,
f.eks. et af de ovenstående. Det kan kun gå for langsomt!
Det tager en nogenlunde programmør et par timer at udvikle ovenstående til et nyhedsbrevsystem. Hvis din leverandør ikke "gidder" investere det i at holde sit system bare nogenlunde up-to-date, så fortæl dem hvad du mener om det ved at tage din pengepung og gå et andet sted hen!
- Tag
dine URL'er i nyhedsbrevet manuelt.
Det er selvfølgelig en træls ting at gøre hver gang. Men når du bare en enkelt gang eller to har set hvad dit nyhedsbrev omsætter for, så kan du se værdien i det.
Og så kan det være du vil overveje punkt 1.
For det behøver altså ikke være så besværligt at blive klogere.
| Kunne du lide denne blog post? Så giv mig mægtigt gerne en +1, så jeg ved at jeg skal skrive mere af denne slags. Eller læg en kommentar herunder, så jeg ved om det jeg skriver er godt / skidt. |
Derfor - som med alle de andre online markedsføringselementer - er det vigtigt at måle.
Og som du selv pointerer, så er det vildt nemt med de fleste systemer. Både Campaign Monitor og Mail Chimp er ekstremt biullige systemer.
Og ja - der er rigtigt mange der ikke måler på det. Spooky . ikke?
Så mål - så du kan vise resten af organisationen forskellen på en gennemtænkt nyhedsmail - og den du lige kaster sammen i sidste øjeblik, fordi I er gået i panik.
Bruger Dandomain på nuværende tidspunkt og de har "selvfølgelig" ikke automatiske tags på udgående links, så der er det selv at tilføje dem.
Overvejer kraftigt at skifte over til mailchimp i forbindelse med et skift til magento og her bekræfter dette indlæg bare at det er det jeg skal :-)
God weekend
Der bliver bare noget hurtigt makværk, den slags som ender i papirkurven.
God blog, tak :-)
En af styrkerne ved Online Markedsføring er netop, at man kan måle på alt hvad man foretager sig og kan derfor hele tiden rette til, så man gør mere af det som virker og skaber omsætning og mindre af det som ingen omsætning giver.
Det du indtaster som navn, e-mail og website vil desuden blive gemt i en cookie i din browser, så det er nemmere for dig næste gang du vil skrive en kommentar. Det er desværre ikke muligt at frabede sig dette.
