Søgemaskineandele i Danmark
Man hører ofte til seminarer eller i medierne, at Google har xx% markedsandele i Danmark. Men ingen har nogensinde været i stand til at bakke det op med hårde facts.
Det har jeg gjort noget ved, og kan hermed præsentere data over de forskellige søgemaskiners andele i Danmark!
Om undersøgelsen
Undersøgelsen er baseret på antal organiske besøg i sidste halvdel af 2008 hos en lang række danske netbutikker. Dvs. trafik fra Adwords annoncer, bannerannoncer og andre betalte former for markedsføring er ikke talt med, for at ingen af søgemaskinerne skulle kunne "købe" sig til en større andel.
Denne blog handler om nethandel, og derfor har jeg valgt at begrænse undersøgelsen til kun at omfatte netbutikker. Men resultatet kan fint overføres til alle mulige andre typer sites også.
Men nok snak, lad os springe direkte til resultatet.
De forskellige søgemaskiners andele i Danmark
At Google dominerer i Danmark overrasker nok ingen. Men at de har total dominans, og at de andre praktisk taget er ikke-eksisterende, er der ingen, der har kunnet påvise før!
De nøjagtige andele finder du her:
Hvis ovenstående diagram ikke illustrerer det godt nok, så tillad mig at skære det ud i pap:
Med en andel af den organiske trafik på 96%, er Google den eneste spiller af betydning i Danmark. De andres andele er så små, at de i praksis er ubetydelige.
Og selv, hvis de andre er i stand til at skaffe super relevant trafik, er mængden så lille, at det under alle omstændigheder bedst kan betale sig at kaste kræfterne efter Google.
Forskellen i Google's andel de forskellige netbutikker imellem ligger fra 91% og op til 97%, men med størstedelen omkring de 95-96%. Derfor kan man konkludere, at resultatet fint kan overføres til de fleste andre netbutikker og websites.
Datagrundlag for undersøgelsen
For dem der måtte være interesserede i de lidt mere nørdede detaljer omkring undersøgelsen, kommer her et par oplysninger omkring datagrundlaget:
-
Data består af antal organiske besøg fra alle sites og søgemaskiner i Danmark.
-
Der er udelukkende inkluderet data fra netbutikker, eller sites med andre former for nethandel.
-
Andelene er baseret på 2,5 millioner besøg i sidste halvdel af 2008.
-
Der er valgt at fokusere på sidste halvdel af 2008, fordi ikke alle har været i stand til at levere komplette dataset for den første halvdel. Men selv de ufuldstændige data viser at Google's dominans også var total der (se senere graf).
-
Jeg har valgt ikke at offentliggøre antal netbutikker, der deltager, da dette kan misbruges. De enkelte deltagere har udvist stor tillid til mig, da de har udleveret oplysninger om deres besøgende til mig. Og jeg vil gøre alt hvad jeg kan for at beskytte dem.
-
Netbutikkerne spænder vidt både i størrelse og emne. Der er alt lige fra den lille tøjbutik, til hifi og kæmpe rejsesites. Således burde et bredt udsnit af den danske befolkning også være repræsenteret.
-
Trafik fra Google består også af besøgende fra TDConline og Eniro, da disse benytter Google's engine. Deres samlede andel ligger dog på under 2%.
-
Trafik fra Microsoft er fra både MSN samt Live.com.
Skulle du savne detaljer, så giv endelig besked i en kommentar herunder.
Trend for fremtiden
Der er intet, der tyder at Google's dominans i Danmark skulle blive mindre. Søgemaskineandelen er steget langsomt, men støt, igennem hele 2008, som denne graf viser:
Microsoft har igennem de sidste par år forsøgt alt hvad de kan at skubbe til Google med deres MSN.com og Live.com. Men det er ikke rigtigt lykkedes endnu, og intet tyder på at de (i Danmark) er på vej med noget revolutionerende nyt.
Jubii forsøger at refokusere, efter at de er kommet tilbage på danske hænder. Men spørgsmålet er, om det ikke er alt for sent, når de i dag er nede på en andel på kun 1,4%.
Søgemaskineandele i Europa
Tilbage i marts 2008 var jeg ude og grave efter tal for søgemaskinernes andele i Europa. Her er en opdateret oversigt over de største af landende samt USA:
| Land Danmark Tyskland England Frankrig USA |
Google's andel 96% 88% 85% 91% 72% |
Sammenligner man ovenstående nye tal med min gamle undersøgelse , er der ikke sket så stort et skift i Europa inden for det sidste år. Men dominansen ser dog stadig ud til at være størst i Danmark.
Relaterede undersøgelser
Userneeds har tidligere via deres panelundersøgelser konkluderet, at Google's andel ligger på 94%. Hvilket er overraskende tæt på de rå data min undersøgelse er baseret på, som viser en andel på 93,6% for den samme tidsperiode.
Det er ikke lykkedes mig at finde andre undersøgelser derude på nettet, der dokumenterer søgemaskineandelene i Danmark. Kun masser af påstande.
UPDATE 16.04.2009: Resultatet er nu bakket op af Livecounter.dk, som kan præsentere lignende markedsandele for de mere traditionelle hjemmesider. Faktisk er de over de 96% til Google!
Save This PageTak for den grundige undersøgelse.
Det er rart med facts baseret på så mange data fremfor mavefornemmelser.
Jeg troede på forhånd, at Yahoo trods alt var store nok til at kunne optræde for sig selv, men de er åbenbart helt væk i DK.
Det er uhyggeligt, at Google i den grad dominerer. Ikke overraskende at den dominere, men total dominans: det er spooky.
Rigtigt godt med nogle danske tal. Takker.
Resultaterne viser måske også hvorfor mange ryster på hovedet når jeg fortæller om Yahoo! Web Analytics - ingen har jo hørt om det der Yahoo i Danmark.
At du kommer frem til at det ser lidt anderledes ud i andre lande overrasker mig ikke så meget. I USA er det mit indtryk at Yahoo har en noget større markedsandel - måske helt op til 25%.
http://www.codinghorror.com/blog/archives/001224.html
Kigger man ud over vores landegrænser, så skal man bestemt holde et vågent øje med deres andel. F.eks. i Spanien er den bestemt af betydning.
Jeg var med på, at Yahoo var inkluderet i "andre"-kategorien.
Jeg havde bare forventet, at de ville generere besøgende nok til at udgøre en egen kategori. (Havde forventet ca. en procent til dem). Når de kun har en 1/3 af Jubiis markedsandel, står det rigtig skidt til :o)
I forhold til din undersøgelsesmedtode kan man stille spørgsmålstegn ved genstandfeldtets beskaffenhed. Google er jo helt klart den største søgemaskine i Danmark og derfor målrettes alt SEO også Google. De andre søgemaskiner er altså bagud på point fra starten.
Hvor skævvridningen er har jeg ingen idé om og konklusionen er stadigvæk at Google er den eneste betydelige søgemaskine i Danmark.
Rigtig fedt med en veldokumenteret undersøgelse over de danske brugeres søgeadfærd.
Ligesom Frank og Anders, havde jeg på forhånd også troet at Yahoo ville være "store nok" til at ligge for sig selv, og ikke under 'Andre', men man bliver klogere hver dag :)
Det der kunne være rigtigt sjovt er, hvis du kan få samtlige webshops til at deltage i undersøgelsen igen næste år og se, om der er noget, der har rykket sig (og dette bliver heller ikke et entydigt billede, for nogle af disse webshops kommer nok til at lave endnu mere SEO i løbet af året - jeg ved i hvert fald at én af dem gør ;o) - har lige købt SEO-LEX)
Jamen, jeg kan jo også kun sige "thumbs up" for dit arbejde. Mange havde/har selvfølgelig mavefornemmelsen... nu kommer der nogen klare tal på bordet til ære for beslutningstagere rundt omkring. Endnu et argument for dem der arbejder med "google-optimering" ;-)
PS: Dit link i "gamle undersøgelse" er forkert (fjern "http://").
Hvordan dataindsamlingen helt nøjagtigt er sket, er selvfølgelig lidt en hemmelighed. Men ja, nogle har "givet" deres data, andre har udfyldt en slags spørgeskema. Og de er alle blevet lovet en mere detaljeret, personaliseret udgave af undersøgelsen.
Som du selv skriver, så er det ikke den store hemmelighed omkring fordelingen og der er nok nogle hos "de andre", som sidder og bider negle i fortvivlelse...
Det er efterhånden kun USA og fjernøsten hvor Google ikke er altdominerende.
Kunne du udvidde den med den "Fulde Version" - dvs. hvor vi kan se alle besøg der kommer fra søgemaskinerne - uanset om det er betalt eller ej?
Venlig hilsen,
Christian - iMARKETING.dk
Der er ikke indsamlet informationer omkring betalte besøgende. De er netop holdt ude af undersøgelsen for at kunne give et reelt billede, og ikke et "købt" billede, af søgemaskinernes andele.
Ligeledes vil den detaljerede udgave af undersøgelsen heller ikke blive offentliggjort. For så vil jeg jo ikke kunne give noget ekstra til deltagerne.
Men jeg vil da tage det op til overvejelse, skulle jeg gentage det hele engang i fremtiden.
Findes der statistik over hvor stor en andel Google har i forhold til sociale medier?
Jeg noterer, at undersøgelsen næste gang måske skulle udvides til at dække "andele fra de største trafikkilder", og ikke kun søgemaskinerne. Det kunne faktisk være super spændende at vide...
I browseren er der typisk et søgefelt.
Laver alle ikke default søgetjenesten om til Google i IE?
Så er der automatisk søgning fra adresselinjen.
Endelig er der den eller de sider, der er sat som eller tastes ind som startside(r). Her kunne man forestille sig, at et almindeligt site, fx en blog eller en offentlig hjemmeside, kan blive en hyppig "referrer" for trafik videre på nettet...
Men hvordan lærer man danskerne at ændre vaner? Hvis man kunne lære dem at bruge www.netkvik.dk, så ville de nemt kunne skifte mellem Google og forskellige meta-søgemaskiner.
Bevæger vi os ud i engelske, franske og tyske sites er situationen en lidt anden som indikeret af din oversigt. Med USA er det interessant at andelen ligger nede omkring de 70%. Hér vil det typisk være Yahoo og Altavista folk stadig tyr til.
Alle ønskes en god søndag. :-)
Yahoo har 16%, og AltaVista har ikke engang en målbar andel.
Disse data er for maj 2009. Du kan selv følge dem og se mere ved at klikke på "USA" i denne artikel i afsnittet om Google's andele uden for Danmark.
At Google er så dominerende, er et eller andet sted skræmmende! Men modsat nemt at udvikle imod... Hmm...
